单机游戏付费心理

‘壹’ 手游运营为了刺激玩家消费，都会采用什么套路

随着游戏产业，尤其是网络游戏的蓬勃发展，游戏中的骗氪方式越来越花样繁多，常常令人防不胜防，老奸巨猾的游戏运营，万马千军中赚取玩家钞票如同探囊取物。有的时候你还真别怪游戏厂商黑心，因为这事儿往往是周瑜打黄盖——一个愿打一个愿挨。

钱也花了，知道疼了，后悔也晚了。事后回想，怎么当初就管不住自己这手呢？关键是下次还犯。人家赫拉克利特说“人不能两次踏进同一条河流”，对于游戏玩家而言，却可以在同一个阴沟里翻船两次。

但这事儿，真的只能怨玩家自己吗？一个巴掌拍不响，游戏厂商精心设计的骗氪局，是诱导玩家产生冲动消费的关键。今天我们就来聊聊游戏中常见的骗氪套路，看看你中过几样。

DLC模式——良心都靠同行衬托

在DLC模式刚刚出来的时候，玩家也曾怨声载道。但是和其它骗氪方式比起来，DLC真的只能算是小巫见大巫。

DLC是单机游戏惯用的骗氪手段，尤其在主机平台，游戏厂商为了延长一款游戏的寿命，常常会推出追加的剧情、角色等DLC内容。拿《血源诅咒》来讲，后续追加的DLC“老猎人”不仅包含了新地图、新武器、新剧情，在世界观上也对本体进行了补充。《巫师3：狂猎》更是依靠DLC“血与酒”拿下了TGA年度最佳RPG游戏，要知道这一年和它竞争的游戏可是《黑暗之魂3》。

（《龙族幻想》官方因散伙饭事件发布道歉信）

游戏装备“暗”码标价

对网络游戏而言，贩卖强力属性装备已经是见怪不怪了。

拿盛大代理的《永恒之塔》来说，作为一款时间收费游戏，玩家依然可以享受充值服务。《永恒之塔》中的PVP装备需要用特殊货币欧比斯兑换，欧比斯可以通过充值直接获得。同时欧比斯还可以用来购买强力的恢复药水，是玩家进行PVP时的必备品。

将这一风格发扬到极致的，非网易的《逆水寒》莫属。在游戏上线之前，官方专门进行了收费方式投票，结果点卡收费模式毫无悬念胜出。但游戏上线后，大家发现这其实是一个披着点卡收费外皮的道具收费游戏。

提到道具收费游戏，就不得不说DNF。随着2020年春节临近，DNF一年一度的春节礼包果然没有缺席，即便知道抽中稀有道具的几率很低，但玩家们还是会买账。在2019年免费游戏收入排行榜上，DNF位列第二，收入达到16亿美元。即便当初的“发票门”事件搅得满城风雨，DNF仍坚挺不倒。

说到底，道具收费游戏做到了游戏领域的差异化经营，各个氪金系统所针对的目标群体十分清晰，微氪、中氪、巨氪玩家都能找到适合自己的消费方式。同时，游戏在上线之初给予玩家丰厚福利，借由基本游戏免费带来的广泛人气，极大地刺激了玩家充值的欲望。

另一方面，虽然官方常常严厉打击游戏交易行为，但仍不乏有游戏工作室进行虚拟货币、道具交易活动，有时候这些工作室甚至会影响到玩家的正常游戏。但是，这些工作室的存在客观上增加了游戏的热度，进一步强化了差异化经营，令道具收费游戏的玩家更加各取所需。

拿大学时代我的《永恒之塔》经历来说，点卡基本可以靠卖金自给自足，只有欧比斯需要花钱充值。

毫无底线贩卖属性的滚服游戏

对于一款游戏而言，数值系统非常重要。不管是模拟经营类游戏，还是动作游戏、角色扮演游戏，一旦数值出现问题，游戏体验将遭受严重破坏。

以单机游戏中最常见的数值问题举例，不乏一些游戏会用提高怪物伤害的方式，简单粗暴地增加游戏难度，但是并没有给玩家带来挑战高难度的快感，反而暴露了游戏AI上的短板，令游戏体验大打折扣。

更有甚者，网络游戏却在用贩卖游戏数值的方式营利。对于大多数网络游戏而言，研发和运营是分开的。研发组在制作一款游戏的时候，会努力做到数值架构相对平衡。比如角色扮演类网游，保证各职业间的平衡是基础。

但是，对于一些没有节操的运营组，为了快速获利不惜贩卖游戏属性，随着开服时间的增加，头部RMB玩家的属性严重溢出，由此造成的职业失衡、副本体验下降等问题层出不穷。

（《龙族幻想》战力上不封顶，职业平衡性糟糕）

另一方面，一些游戏开新服的速度比更新游戏的速度快得多的多。由于各种排名系统的存在，在老服玩家基本固定、氪金党逐渐形成第一梯队后，大量新玩家及零氪玩家会不断涌入新服。老服的人气随之开始下滑，合服就成了必然趋势。

虽然滚服可以短时间内增加游戏收入，刺激玩家消费，但游戏体验也会随之快速下降。滚服配合贩卖游戏属性，经常会出现“某某土豪一人单挑一个服”这样的情况。与其说这样的游戏是游戏，不如说是专门给土豪准备的玩具。

只要有土豪愿意为此买单就行。

为什么游戏厂商能够肆无忌惮地骗氪？

之所以游戏厂商能够不断推出骗氪游戏，主要是由市场决定的。

人的欲望无穷大，玩家的虚荣心与冲动消费不可能消除。市场经济自身存在自发性与欺诈性，游戏厂商必然会利用人的冲动心理诱导消费。更何况，对于那些动辄在游戏里花费数以万计金钱的人，他们反而是最不在意游戏品质的人。

在道具收费成为主流的当下，玩家所能做的事情很少。比如，你不能阻止那些RMB玩家“没心没肺”地给游戏充钱，即便他们充完钱之后也会骂官方，但官方已经赚得盆满钵满了。在《龙族幻想》散伙饭事件中，很多RMB玩家刷世界喇叭（需要花钱购买）Diss官方，随后高调弃坑，但这不能改变《龙族幻想》首月流水十亿的事实。可怕的是，这样的事情一直在重复上演。

面对这种现实，很少有游戏公司能保持高雅。《龙族幻想》的代理商腾讯尚且如此，小的游戏公司想要生存，可选择的余地也不多。曾经口碑不错的网易也一步一步陷了进去，闹出了《逆水寒》点卡收费的笑话。没有人会说《魔兽世界》骗氪，但《魔兽世界》的时代已经逐渐远去，暴雪早已不是那个暴雪。讽刺的是，道具收费成为主流是玩家的选择。

游戏作为一种商品，玩家在意它的使用价值——游戏性，厂商在意它的价值——营利。平衡这对矛盾很重要。现阶段，能够处理好氪与肝的平衡，就已经可以被称为一款良心游戏了。RMB玩家存在消费点，但不会破坏游戏的平衡。零氪玩家能够通过时间获取主要游戏资源，游戏体验能得到保障，这样的游戏往往会成为常青藤。

虽然玩家的选择最终导致道具收费模式成为主流，但这并不意味着游戏公司就可以毫无底线地骗氪。由于市场经济本身存在自发性和盲目性，寄希望于行业自律不现实，最后能依仗的可能只有法律法规。

比如，对于游戏中的开箱子，欧洲很多国家都将其定性为赌博，比利时游戏委员会就将《星球大战：前线2》里的开箱子系统定性为赌博。去年年底，英国皇家公共卫生协会督促英国政府将开箱子定性为赌博。据该组织披露，2019年全球游戏收入的四分之一，都是由开箱子机制产生的。

我国在这方面也有相应的法律法规，游戏公司必须公示游戏中的各种几率。去年，文化部发布了对网络游戏虚拟货币管理的规定，对游戏中的开箱子行为进行了严控，首当其冲就是严禁开箱子系统。目前，这一规定尚未收到市场的有效回应。而且道高一尺魔高一丈，游戏厂商总是能找到规则的漏洞。

同时，有关部门在宏观上制定了精品游戏路线，直接表现是减少了游戏版号的发布数量。只是依靠减少版号倒逼厂商走精品游戏路线，可能会有些一厢情愿，世面上依然充斥着《龙族幻想》这类低劣游戏。同时，一些用心做游戏的厂商也会受此牵连，难以生存。据统计，去年关停了18710家游戏公司。从结果来看，限制版号这一举措客观上促进了国内游戏市场的自我调节，2019年被看做是游戏行业新一轮的洗牌。

聊一聊游戏中的骗氪套路，良心or恰烂钱？

除此之外，作为游戏发布平台，也可制定相应的规章制度，推动游戏行业健康发展。Steam平台推出的游戏退款服务广受玩家欢迎，在购买游戏14天内、运行游戏2小时内，玩家可以选择全额退款。通过实际体验确定游戏质量，比观看直播、录像更加真实。苹果商店里的退款服务也可以一定程度上挽回玩家的损失，但恶意退款现象客观存在，苹果会保留追究法律责任的权利。

作为一名中国玩家，面对游戏就像是面对美食一样，什么没吃过、什么没见过？我们不用去杞人忧天，毕竟选择权在自己手中，在游戏中合理消费是王道。尤其是逢年过节，往往是手里有闲钱的时候，更要保持理智。

切勿冲动消费，享受健康生活。

‘贰’ 单机游戏也曾风靡一时，为何如今很少出现了

单机游戏也曾风靡一时，为何如今很少出现了？

PS4独占大作战神4

当然，除了笔者以上说的三个原因之外，其实还有很多额外的因素，致使现在人们很少再会去玩单机游戏。

未来最火热的游戏模式，还会是手机游戏这种方式，我们不得而知。但当越来越多的换皮游戏，氪金游戏的出现，开始搅乱这个游戏生态。我相信总有一天会消耗掉玩家的耐心。那时候，回头再看那些更具创新，非同质化内容的单机游戏，或许才是真正玩家想要的。不是吗

‘叁’ 为何大多数人宁愿氪金上万块玩游戏，都不愿去花钱买几百的单机游戏

我们在玩游戏的过程中经常会看到很多玩家玩一款游戏的时候，往里面充了很多钱，成千上万的都有。但是他们却不愿意买一款直接买断的游戏。

其实这涉及到两种游戏盈利的方式。第一种是免费玩，但是游戏里面的东西需要用钱去买。比如说王者荣耀，穿越火线，铁甲雄兵这类游戏，下载下来注册一个账号就可以玩了，不需要交钱。但是有的游戏是需要购买才可以玩的，比如说绝地求生大逃杀。

所以买断制的单机或者网络游戏和免费地充值消费类型的游戏，主要的差别就是这一点。虽然说免费的游戏在后期可能氪金更多，但是玩家可以选择氪金还是不氪金，喜欢就氪金，不喜欢就退游。可以多氪金也可以少氪金，量力而行。但是买断的游戏不是，买断的游戏是必须要交一定的钱才可以的。所以很多玩家不是很喜欢买断类的游戏，不管是单机游戏还是网络游戏都是一个道理。

‘肆’ 为什么steam上的游戏大多都是买断制，而不像国产游戏一样“游戏免费，道具付费”呢

模式不一样，国内低品质游戏太多，而且大多眼光很浅，没有想做一款经典的游戏出来，想的是尽快收回开发成本。道具付费模式其实让玩家之前靠的不是技术，而是氪金，完全失去了游戏的乐趣。

‘伍’ 单机游戏靠什么赚钱

你好!!
以下纯属个人观点,如有不当,请批评指正,谢谢啊!
一:造成单机游戏滑落的因素:
在今年的E3展上国内(包括中国台湾地区)的游戏参展商,做单机游戏的就只有大宇,确实是很孤单的.
不是大宇不知道单机游戏市场的滑落,也不是不知道单机游戏的发售赚不到钱,只是大宇已经做到非常成功了,他们在坚守单机游戏这块领地.
造成单机游戏滑落的因素很多,比如,盗版,网游的兴起,还有个原因就是网络媒体的普及,我们很容易就可以从网上下载到我们需要的东西,谁还在购买单机游戏光盘呢(除非单机游戏收藏者)!
其实,如果如果我们条件允许的话,购买单机正版也绝对不是不可能的事情,目前国内制作的游戏大概在59元左右,音像店老板可以打折到50元,而欧美游戏大概在69元左右,60元也是可以拿下的.(限于北京地区),我所购买的所有正版都是这样实现的.
购买正版还有个好处,就是操作起来方便,如果你注意看的话,鉴于很多下载源存在问题,很多游戏下来后无法正常安装,尤其是台湾或欧美游戏居多,最典型的例子就是"轩辕剑5"的安装和运行问题,不信你就在"单机游戏"栏目看看,目前提问有关"轩辕剑5"安装和运行的问题非常之多,90%是因为下载导致的问题!
你提到的轩辕剑5下载源的问题,大宇是分文收不到的.
二:分析单机游戏赚钱的途径:
我们经常说的单机游戏跟唱片、电影一样是靠卖拷贝赚钱的，它的制作成本绝大部分属于可摊成本，通俗的说就是拷贝数卖得越多每张拷贝数的成本就越低，钱就赚得越多。但是不说不知道，其实整个中国大陆地区的单机游戏消费能力，乐观估计也就是跟台湾一个省持平，兴许还要低一些。游戏的销售成本也是个问题。如果考虑到中国物流系统效率较低，中国地域跨度广造成的软件销售覆盖面广，覆盖到某些地区的边际成本高，这个市场就更为有限了。盗版猖獗更使得某些地区常产生盗版比正版先到，盗版到了正版没到的现象。所以，新游戏卖个几十万就已经算是商业奇迹，在这种环境下谁都知道老老实实做游戏赚钱是行不通的，结果就是大家一轮哄抢，从血狮到仙剑2，最后只剩下如今的一潭死水。
分析一下单机游戏在中国的失败，我们就不难理解网络游戏今日的风行：1.网络游戏的销售对中国现有的物流系统依赖较少，点卡销售可轻易普及到便利店，网上销售点卡和网吧销售点卡也极大的提高了资金回收效率，同时避免了盗版问题。2.网络游戏依存的平台发展赶上中国发展互联网的顺风车，宽带上网的普及、网吧雨后春笋般地出现极大方便了服务器端的架设和推动了客户端的普及。虽然网络游戏制作成本并不比单机游戏要低，而且它还多出了架设服务器的成本和养活一大堆维护人员和客服人员所产生的成本，但是上述的便利使得网络游戏发展每个客户的边际成本很低并且忽略了地域跨度——相比起在制作成本这简直可以忽略不计。
就我本来讲,我一直是玩单机游戏的,绝对是不碰网络游戏,您别误会,我不是克制自己的瘾,而是对网络游戏一直不感冒,大凡现在不玩网络游戏的人,有90%是过去弯单机游戏的.
谢谢