明星为什么代言游戏

① 成龙、古天乐、张家辉等集体代言传奇游戏的原因，令人感叹！

近年来，越来越多的香港一线明星艺人加入到了轰轰烈烈的传奇游戏代言大军，各种版本的页游、手游等小成本游戏，从宣传广告画面就处处透露这一股子浓浓的山寨味，却由各个香港一线“天王巨星”代言，瞬间曾经的心中偶像形象崩塌，令无数粉丝心中疑问、感叹、愤懑、失望等百感交集。笔者看了不少网上的讨论后结合所属行业来做一个深度的分析，同时也欢迎各界网友来指正、补充。

第一、娱乐业两极分化，港片港剧市场收缩。

香港回归之后和内地更进一步接轨，内地庞大的市场极大的冲击和同化了香港市场。举个例子，就像上世纪末互联网上最大的棋牌游戏平台联众游戏本来蓬勃发展，但是后来腾讯开发了同样内容的游灶颤穗戏平台之后利用庞大的用户基数两三年内就赶超了联众，再过数年本来一枝独秀的联众平台就不见了踪影。在国内游戏产业中，香港失去了支配地位，并且所占的比重越来越低。曾经在娱乐圈呼风唤雨的天王巨星热度退去，也面临着要养家糊口度日的问题。

在内地娱乐行业迅速发展的同时，轰动一时的“限娱令”对港星北上发展（捞金）做出了近乎苛刻的限制，而一众大咖级的明星在香港发展又占用了绝对的市场资源，就导致新一代的接班人无法顺利接棒，试问一下各位看官下边这张图里你认识几人？

在经典港片不再叫座、艺人发展圈子收缩的同时，大陆影视作品和艺人却如雨后春笋般出现并迅速的占领了行业高地，以各类流量小生、小花为代表的艺人片酬以亿为单位的畸形市场初现端倪，但同时另一边为国产影视打下江山基石的老牌影帝们却渐渐淡出了观众的视线。偶尔现身荧幕，身价片酬依旧停留在上世纪90年代一线也不为过，拿个最近发生的、最广为人知的就是吴孟达拍《流浪地球》时的片酬是20万。这虽然是个案，但也侧面反映出老牌港星现在的生存发展状况。

第二、游戏代言事少钱多，轰炸式广告维持明显热度

对于老牌港星，当前市场下一部院线影片，热度高的明星、且必须领衔主演才有可能获得上千万片酬，配角一般是百万级，客串的话几十万能请到的大有人在。而一部电影拍摄周期可能要一两个月，但是代言游戏的话素材拍摄一两天就能完成，并且广告播出还能维持不少热度，作为艺人，这无疑也是为自己保值的一种方式。而且代言游戏产品比起代言其它商品或者平台要相对安全。君不见孙红雷代言的二手车、王宝强代言的团贷网、周华健代言的天狮集团都翻车了。

当然，在娱乐圈里也不乏混得风生水起的港星，最成功的当数周星驰，他十年前拍摄完《长江七号》后退居幕后做导演，近年来出产了不少高票房的作品，《西游》系列、《美人鱼》等曾畅联年度票房冠军。另一位成龙大哥近年来作品票房不佳，今年的贺岁片《神探蒲松龄》也才一个多亿的票房，而周星驰被骂是“扑街”的作品《新喜剧之王》也收获了六亿多的票房。这也许是成龙大哥沉迷游戏的原因吧。

第三、为什么他们代言的游戏多是传奇系列作品

这点主要是出于隐卜游戏公司的需求，对于这种怀旧游戏而言，它的用户有洞渗较强针对性，基本上可以说是为80后上下年龄段特设的游戏，这批用户多数拥有稳定的经济基础，而这批人也正是香港影视巅峰时期的忠实粉丝，也就这一拨人最能买这批老牌港星的账，所以说这是多方共同作用力下的结果。其实对于内地的粉丝来讲，当初看这些天王巨星的电影，多数是通过录像厅和盗版碟来完成的，现在通过这种方式来补偿一下他们也是因果循环、一饮一啄自有定数啊！

可怜了这些00后的年轻人们，看到游戏广告上张家辉、陈小春、郑伊健、吴镇宇等一脸茫然的样子，对这些人根本不熟啊！就像80后大叔们面对蔡徐坤、易烊千玺、王源等小生们完全感觉不到他们的热度一样。

第四、老牌港星何去何从

在香港娱乐圈后继无人的情况下，这批老人并不曾放弃过最后的拼搏，有“劳模”之称的古天乐作为代表，他2019年就有十部影片，除了已经上映的《家和万事惊》和《反贪风暴4》以外，还有三部续集电影《扫毒2》、《使徒行者2》、《追龙2》，然后五部新片《寻秦记》、《暗黑者》、《明日战记》、《真·三国无双》、《风林火山》。好消息是古天乐这几年来产出烂片的比例在降低，口碑越来越好，“反贪风暴”都拍到第四部了，票房一再翻倍。其实对于古天乐这个建校狂人，内地观众的包容度还是比较大的，不少网友表示，古天乐的电影，其实就是在变相的集资建校。

最后、呼吁大家多关注一下港星港剧，香港影视产业是我们文化建设中不可或缺的组成部分，对于游戏代言这种现象，多一些包容、理解和支持吧。“七料影帝”张家辉领衔主演的新片《催眠裁决》即将定档，同时吴京的《攀登者》、管虎的《八佰》、徐克的《摸金校尉之九幽将军》、沈腾的《光天化日》、刘德华古天乐的《天地对决》等也将陆续上线，其中多部电影都可进行版权申购，详见下图。

公众平台鱼跃影视2019将继续为大家带来精彩影评、新片介绍和片场曝光，欢迎提供素材、评论吐槽！

② 李连杰惹争议，被记者怒斥误人子弟，明星为何纷纷代言网游

相信很多小伙伴心里都有一个疑问，我们平时在网络上面随处都可以看到的网页游戏的广告真的是请了大牌明星来代言吗？我可以告诉大家：是真的。相信你们还会问：为什么有那么多明星愿意来代言这些网页游戏呢？

一方面，页游公司给出的报酬比很多游戏公司还高出几十倍，据说这些页游每月的流水量高达上亿元，这也让这些页游公司能够花重金请来有地位的大明星。而明星为了养活自己的团队，就会选择直接利用这样高薪酬又简单的工作。

另一方面，很多明星还是想巩固自己的人气，尽管这些明星去拍戏，但是拍戏相对于代言辛苦很多。而拍页游广告，既能够有高报酬，也能够让自己出现在人们的视线当中，这样一举两得的事情，何乐而不为呢？

③ 为何很多明星喜欢代言网游

明星喜欢代言网游，就是因为有一些明星有可能喜欢玩游戏，所以网游他们代言起来也比较合适，还有很多人喜欢明星，他们大部分都是一些年轻人，青少年，而这些青少年是游戏的消费主体，所以这些明星代言网游能够有着非常强的号召力，效果比较好。

网游行业也是比较赚钱的，所以代言网游赚来的代言费是相当高的，所以我们看到很多明星都去代言网游，包括一些我们比较熟悉的明星，他们代言去网游也是非常多，今天就跟小编了解一下为何明星喜欢代言网游？

我们都知道网游的利润是很高的，相对来说，代言网游也能够受到不菲的广告费，特别是一些顶流明星，如果他们代言网游的话，更是有着非常强的号召力，让他们赚的盆满钵满，甚至比真正的拍戏、唱歌要赚得多。

很多明星只要有机会都会去代言网游，可以扩大他们的知名度，还可以让他们赚的更多，还能够让自己的人气更高，因为能过代言网游让更多年轻人认识他们。

④ 成龙、古天乐、陈小春等一系列明星给游戏打广告，这背后的原因是什么

试问谁会和钱过不去呢？明星也要恰饭呀。正如某电影里的话；“XXX这可是我亲人啊，不行，得假钱！”

只要游戏公司开出一个足够让明星们出卖自己肖像权拍low广告的价钱，他们大部分都会接的，但也有个别小数明星很重视自己名声的，而且也差钱的会拒绝。

3.明星代言对粉丝有一定的号召力

明星代言，大家是一点也不陌生，业界有趣的段子就是“成龙死亡代言”，成龙代言过的产品厂家或者破产或者被兼并，这些与成龙无关，成龙作为一个着名的演员，其影响力是无法估计的，厂商自然愿意请成龙代言，请成龙代言的某传奇页游，公司股票都涨停了，可见明星代言的魔力，令各游戏运营厂商趋之若鹜。

反正明星代言游戏，对游戏运营公司和明星来说都是双赢，但对游戏本身可能不是好事。

⑤ 为什么那么多明星代言传奇

 那么多明星去代言传奇当然是因为商家给出的代言费足够高。明星只需要为游戏拍摄一些代言广告就可以轻易的获得高额酬劳。这样的原因其实是非常现实的。

代言了网络游戏的明星有不少，邓超、张卫健、林子聪、张靓颖、甄子丹、周杰伦、张家辉等明星都为一些游戏当过代言。

其中张家辉参与拍摄的广告就非常魔性，他那个“渣渣辉”的外号不就是因为他参与拍摄的网游广告嘛。

张家辉普通话不标准，他是典型的港普，在自我介绍的时候大家都听他说的是渣渣辉，于是他就有了那么一个外空橘号。这足以看出这个广告影响范围之广。

其实之所以有那么多明星去代言网络游戏都是因为酬劳足够高，不然谁也不愿意自毁形象去代言这种产品。

当然也有些明星是因为真的爱玩游戏所以才接代言的，不过这只是个例。

商家之所以会花大价钱去请这些大牌明星就是因为这些明星影响力足够大，他们可以用自己散老的影响力为游戏获得好的市场和口碑，这样商家也就将给斗掘团出去的代言费给赚回来了。

⑥ 为什么很多明星都代言了网页游戏

这两年手游很火，势头的情况其实很像几年前的网页游戏的状况，人人都想分一杯羹，可是手游市场也就那么大一块蛋糕，所以相比来说这两年做页游未见得就比手游盈利差，尽管几年后页游市场的格局是什么样还比较难说。

而且，就算没受到法律上的处罚，如果明星代言的食品、保健品有质量问题或者惹上纠纷，对明星的名声和人气都是非常不好的影响。

而代言网游就安全省心多了，大家顶多吐槽一下网游做得太low，但不会真正影响明星的声望。

⑦ 为什么那么多明星代言传奇（为什么明星都在代言传奇类游戏）

本文从有头有脸的明星都喜欢去代言传奇类游戏的现象入手，多角度分析了背后的原因。

最近见到高晓松的频率，比见到成龙、王宝强还多。

不是因为我有多爱学习，一直看《晓说》，而是因为他代言了某款三国传奇游戏，铺天盖地都有它的广告。

说实话，真心看烦了。

在反感的同时，我想和大家聊聊为什么此类游戏频繁出现。

虽然这个话题有点老旧，但相信还是有部分朋友不清楚，借此想把我个人所看到、知道的分享给大家。

01 千方百计让你玩

1. 半个娱乐圈明星代言

早在高晓松之前，就有诸多明星代言了各种传奇类游戏。

给大家看一份明星代言的不完全名单：

成龙、李连杰、古天乐、黎明、甄子丹、郭富城、张家辉、陈小春、胡军、孙红雷、吴孟达、张卫健、宋小宝、王宝强、刘烨、邓超、曾志伟、林子聪、樊少皇、刘烨、岳云鹏、吴京、吴镇宇、宋小宝、吴奇隆、张子健、吴志雄、徐锦江等等。

近期又有一位会做饭的天王级巨星被攻陷，某游戏甚至还提前做了预告，放出数张简笔画，让网友猜代言人是谁。

总之，不管是影视圈、歌唱界还是岳云鹏、郭德纲、宋小宝这种曲艺届，一线、二线、三四线明星全覆盖。

网友甚至吐槽，周星驰是他们最后的底线了，其实我觉得老罗才是我最后的底线。

2. 同类游戏层出不穷

我是渣渣辉代言的蓝月传奇只是众多传奇类游戏的一个，除了蓝月系被大家熟知吐槽外。

其实还有很多此类游戏，每个月都在上新发布，他们的标配一定是请一位明星。

他们发布新游戏的数量和版本迭代的速度，比换明星代言更多更快。

比如：龙腾传世、王者传奇、战神传奇、烈焰龙城、传奇盛世、烈火雷霆、传奇战士、黄金裁决、铁血沙城、魔龙诀、创世奇迹、大三国等等。

总结来说，躲了这个传奇坑，还会有下个传奇坑。

02 明星为何纷纷代言传奇

明星代言游戏本身就是很常见的一件事情，但是大半个娱乐圈男性都在代言同一类型游戏，实属罕见。

1. 赚钱最重要

许多人表示不解，为什么自己的偶像竟然会来接如此粗制滥造的游戏，难道真的不要脸了吗？

其实直白点，就是因为钱。不仅因为钱多，关键还来钱快。

相比于上综艺、拍电影累死累活，拍传奇游戏广告赚钱真的是太容易了。

人到现场，对对口型或简单摆摆造型，快的大半天就全部搞定了，几百万甚至千万的代言费也到手了。

大家千万不要以为明星瞧不上这些钱，完全不会。

曾经风靡一时的演员明道直言，在该综艺节目上的表演，是他今年的第一场戏。

千万不要以为，经济难，影响的只是我们劳苦大众。演员只是一个职业，没有用户买单，也是会失业的。

另一组数据可以给大家参考，2019年以来全国有1884家影视公司关停。

前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期的886部减少27%，剧集数量下降了30%。

还有，前不久和一个艺人经纪公司的朋友聊天。他们公司原本养了一群美少女，准备培养之后上综艺、推剧组。

可今年只有个别能上电视台，接网综、网剧，大部分被迫都让去拍抖音、做直播了。

所以，对于很多演员，经纪公司来说。有时候没有那么多所谓的高尚情操，赚钱最重要。

2. 安全省事

现在无论是明星还是机构，最怕惹事，安全最重要。

代言这类传奇游戏，只要没有人恶搞，一般都不会弄到上纲上线的地步，也不会受到全国网友抨击。

而像代言食品、保健、护肤、电器等产品，容易造成生命安全危险，稍微不注意就背上负面，还得给全国人民道歉。

前几年毒胶囊、毒奶粉、毒饺子、假平台，假器械等案例，层出不穷。

在被部分粉丝吐槽和全员攻击谩骂之间，怎么选择就很简单了。

至于网传的说什么游戏公司老板势力庞大等，才使得明星撇下脸来代言，无从考究，也不清楚，更不至于。

03 商家为啥选择“过气”明星

请明星代言是为了拉用户赚钱，可以理解，但都采用这种明星投放方式真的有效吗？

而且为何要选择这样的“过气”明星代言，而不是选择顶级的，年轻的流量明星？

比如肖战、易烊千玺、李现、杨幂、迪丽热巴呢？

1. 重塑经典好收割

几个从业朋友曾透露，真正在玩传奇的这波人都是40的中年人。

他们都是看着成龙、李连杰、古天乐的电影，听着黎明、郭富城的歌长大的，他们才是这批人心目中真正的明星。

这些明星的影响力、号召力还在，另外多款传奇游戏中还重塑了多位明星的一些经典角色、道具装备。

试想曾经和现在都是你追求的几十位偶像，正和你玩同一款游戏，还盛情邀请你一起玩，难道不去支持一下嘛？

2. 男性玩家真有钱

另一点大家可以发现，这么多明星没有一个女明星，难道女明星没有号召力？

对！至少对于传奇游戏来说。

传奇游戏的剧情都是打打杀杀、兄弟之情、开疆扩土、征战沙场、完成传奇霸业。

男性玩家占了绝大多数，陈小春、甄子丹、吴孟达等等更有代表性和号召力。

而且他们付费意愿更强、付费能力也高。

3. 代言费真不贵

相比于游戏动辄几亿上十亿的营收来说，一个明星几百万真的太划算了。

何况现在许多二三线明星的身价都降低了，有点收入就不错了，个别短期合作的甚至不到100万元。

4. 频繁更换明星

批量使用明星代言，已经是一种流水线的操作了。

对于游戏流量的操盘者来说，明星代言只是整个推广流水线当中的一个环节。

为啥我们看到明星一波一波的更新，原因之一就是洗流量。

和投放一个逻辑，先会小批量测试某明星的投放效果。哪个明星能起量就加大力度推广，同时再签合约，拍摄新素材。每个明星的流量也是有限的，成龙大哥出现屏幕三个月，该跟随玩并付费的粉丝差不多都收割了，也暂时疲劳了。

立马安排下一个明星上场，收割他的粉丝，至此循环往复。

04 为啥有人玩

明星带流量肯定是没有问题的，但是带来的流量真的有效吗？粉丝会因为明星就开始玩游戏了吗？

当然，只要用户能来，玩套路的事情就不用操心了。

1. 简单易上手

a 从页游到手游

传奇这类游戏一直是早期触网用户的回忆，2001年上线从PC端风靡至今。

而现在大家看到的广告大都来自移动端，网民之所以看了广告后愿意玩。

一部分是怀旧情怀作祟，重温旧好。另一个重要原因还是从PC端到手机端玩的游戏，过度很自然，无需教育。

许多剧情、套路等，都没有太大区别，只是增加了部分游戏环节、特效、工具。

b 简单易操作

无论是以前的版本，还是现在的传奇类游戏，操作都比较简单。

不管你是大学生，还是初中生。只要下载无需注册、实名，就能轻易上手操作，基本不需要练习。

还有一点就是可以挂机刷怪升级，极大满足了没时间的玩家。

2. 设套易上瘾

a 利益诱导： “上线送VIP，装备全靠爆，装备秒回收，元宝无限量，交易能提现”是此类游戏的噱头。

你别说，就是有人信，愿意打开去试试。

但实际上，等用户玩了之后，就是频繁的让你充钱买装备、买宝石、买升级，哪哪都需要钱。

关键还有许多小心机，让你首充1块、6块、10块，送你礼物又升级，这样不知不觉的就把钱花出去了。

b 荣誉刺激： 在传奇游戏里，如果不充钱，出门就被一刀999了。

游戏里的装备靠打怪获得，但如果你连基本的属性压制都没有，只能被小怪吊打的份。

你说这怎么能忍呢？以前玩PC没钱被欺负，现在赚钱了还要被欺负吗？这极大激发了用户的虚荣心和胜负心。

另外，平台还有各种战力榜，充值越多就越有机会登榜。

但很容易就会被机器人或更有钱的玩家，挤下来。

有几个朋友连续试玩了几天，都不自觉的充值了几百块钱了。

当然，让用户上瘾且无意识的就充值付费的完整套路很多，后续有机会可以单独来聊聊此类游戏是怎么做用户运营和付费转化的。

05 赚钱停不下来

1. 一版多用真省钱

不仅明星代言成本低廉，开发游戏的成本也很低。

在淘宝等渠道，甚至都有类似的开源代码。

而一些小企业也是坚持一版多用的原则，在一套源码基础上换换皮肤，人物角色，加个场景，改完名字和明星就又重新上线了。

有款游戏的名字甚至叫渣渣辉传奇、刀刀爆传奇。

另外某平台旗下有10几款类似游戏，用户怎么换平台玩，最终发现充值都去了同一个收款账号。

所以，开发成本这么低。就看最终投放带来的用户，能不能付钱cover成本。

2. 单人付费百万

你应该无法想象，传奇用户付费的能力有多强。

许多用户一次能充值几万元，其中单人付费百万的也大有人在。

只要充钱就能升级，充钱就能解锁使用更多装备，只要充钱就能受到一群人膜拜。

而作为游戏背后的公司，也借此大赚了一把。

其中开发了蓝月传奇的公司恺英网络，连续4年公司营收突破20亿。

图1：恺英网络2017年营收

2017年全年营收更是突破了30亿，归属于上市公司股东的净利润16.1亿元。

图2：恺英网络历年营收

图3：恺英网络历年归母净利润

注：以上数据来源东方财富，仅供参考。

尽管在2018年、2019年营收、净利润大幅下降，但依旧赚钱。

而且据公开资料显示，恺英网络之所以这两年净利润大幅度下降，原因之一是其他游戏研发投入增加导致。

2018年该企业游戏的综合毛利率高达70.3%，只比2017年下降了0.4%。

除此外，同样运营传奇类游戏的三七互娱、盛趣游戏，也赚得盆满钵满。

3. 打破固有认知

依旧有很多人不理解，如此粗制滥造又无聊的游戏，怎么会有人玩。

但现实情况就是有很多来自二三四五线的喜欢玩，付费玩。

而那些经常在网上叫骂的都不是真实用户，或者不是目标用户。

许多事情，我们不是从业者，会受到许多因素的干扰，导致我们在认知上出现偏差。

这也是写这篇文章想和大家强调的一点，许多事情我们不是真实用户，但不代表没有人用他们。

做绝大数人的生意不一定赚钱，做少数人的生意也不一定亏钱。

就像拼多多，以前一二线的用户都吐槽，但这不妨碍拼多多的发展和用户使用。

所以请记住，有时候我们看到的、知道的，不一定就是全世界。

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题图来源于网络

⑧ 成龙地位那么高，为什么还会代言那些网页游戏呢

一说起贪玩蓝月，大家就想起来渣渣辉、古天乐等一票香港明星。确实，现在很多香港过气明星都选择了代言国内的各种页游和手游，甚至是很多许久不见的老面孔也已这种身份出现在大家的视线中，比如：林子聪、吴孟达、郑则仕等等，而被誉为广告杀手的成龙大哥也走上了这条路，在今年年初的时候，成龙代言了几款传奇手游，频繁出现在各大网站中，一时间引得众人纷纷吐槽。

成龙虽然是影界巨星，但是随着年龄的增大，他的流量已经不能和人气小年轻相比了。所以一线大品牌的代言根本不会选他这样的中老年人（此外还有成龙代言定律）。而食品医疗保健品代言是有风险的，搞不好去形象会受损（参见蚁力神 藏密排油代言人）。代言传奇网游只需要穿上cos服摆几个造型，做个访谈轻轻松松就能拿钱，而且也没有任何风险，何乐不为。玩页游传奇的群体很多都是当年老传奇玩家，40—50岁中老年怀旧群体，有钱任性。

⑨ 为什么这么多大牌老牌明星会去代言网页游戏和手游呢

我们在玩游戏的时候经常看到一些游戏页面会有一些大牌明星的代言。这些大牌明星之所以会去代言这些游戏，我觉得主要是代言游戏的收入高，而且代言游戏也不会有什么太大的差错，并且代言游戏可以提升自己的知名度以及人气。

一款好的游戏有不少人在玩，这些玩家在玩游戏的时候可以借此认识那些明星，明星可以借游戏提高自己的人气以及知名度。

明星代言游戏是双赢的一个过程，他们代言游戏可以获得很多的好处，所以都愿意去代言。

你觉得很多大牌明星去选择代言游戏的原因还有哪些呢？欢迎在下方留言说出您的看法哦！