有哪些國家引進游戲要本土化

⑴ 采訪育碧發行副總裁Aurelien Palasse：一切都是為了本土化

總部位於法國的育碧正在向亞洲市場前進，移動端游戲在育碧的出版策略中扮演著關鍵性角色。廣義上講，品牌形象良好的育碧，往往會主動適應當地的品味，藉助當地的夥伴關系推廣游戲，並在多個國家建立完備的APP生態。比如此前的《魔法門之英雄無敵：戰爭紀元》，就是由騰訊代理，專門為中國市場量身定製的游戲。

Gamasutra在此前采訪了Aurelien Palasse（以下簡稱AP）——育碧大中華區出版發行副總裁，在此次采訪中他與記者交流了中國消費者在移動端究竟需要什麼，以及中國市場獨特的挑戰與機遇。對部分內容進行了編譯。

《魔法門之英雄無敵：戰爭紀元》

你此前說過，中國目前佔有育碧移動端游戲16%的市場份額，一些游戲甚至到了30%。這和你們的預期一致嗎?或者說，你們希望中國成為育碧最大的移動市場嗎?

AP: 你還沒有和育碧美國的發行負責人談過這個吧，我們希望中國能成為第一。我不確定，我想中國的份額應該在30%到50%之間，拳頭和暴雪在中國已經達到了這個比例。

⑵ 游戲出海東南亞勢頭強勁，游戲廠商如何做好本地化發展

游戲出海廠商面臨的主要問題有本地化難度高、國際環境變化、海外法律政策變化、海外渠道問題、海外競爭加劇、海外稅務等多個方面，對廠商的能力也提出了更為復合的要告姿求。隨著海外人才聚攏與品牌的逐步成熟，越來越多的大廠開始擺脫由產品進行單點突破的出海模式，並逐步建立起了從團隊、項目、開發到發行全方位融合的全球化工業體系。

游戲出海企業要想取得穩定的本地化市場發展，就必須把握好本土用戶的訴求，迎合當地市場的文化、政策做出調整，特別是海外各個地域宗教、文化較為復雜，差異性較大，游戲背景、內容等方面更需要注重歷史和文化細節。

因此，游戲廠商要想在競爭激烈的海外市場脫穎而出，就必須充分掌握對當地文化、政策和核心用戶襪斗絕的洞察，選擇對於本地市場環境有著深入了解的第三方人力資源機構，可以極大程度減輕游戲企業出海過程中遇到的合規、本地化等壓力。金柚GEO（Global Employment Outsourcing）是金柚網打造的全銷隱球數字化人力資源服務，目前可提供全球150多個國家/地區的數字化人力資源解決方案，包括全球聘用服務、全球薪資管理等。幫助醫療健康、互聯網、對外貿易、智能硬體、新能源汽車、金融科技、跨境電商、社交文娛等行業客戶加速實現海外本土化布局。

⑶ 再談游戲本地化

颯姐之前寫過游戲前頌本地化文章，但是還是有小夥伴反應不太清楚，有種雲里霧里的感覺。那麼這篇文章，颯姐決定撥開雲霧見青天。

游戲本地化就是目標國家的人玩游戲的時候，看得懂，不會被冒犯，不會觸犯法律，不會被尷到。最佳的效果就是玩家看到的時候能拍下大腿，來一句：嗨！這詞牛了！這游戲老厲害了！

翻譯營銷材料的時候，常常會遇到的一個詞就是「原汁原味地還原xxxx」，但其實游戲本地化過程中，能夠做到原汁原味太難了。很多時候，都會因為當地的法律法規，文化特色等刪減掉精彩的人設，梗和劇情。

因為這個風險我們是承擔不起的，一旦發現有這方面的問題，所有的努力都要白費。一個游戲從研發到最終上線那運滑是多少人的努力和心血，更別提這白花花的銀子了，決不能因為這些問題付之一炬。別看輕這小小的本地化，稍有不慎，也是有很大後果的。

在中國，我們都知道賭博游戲是不能碰的，一旦發現就有可能有牢獄之災。最關鍵的一條就是游戲內的虛擬貨幣不能兌換成人民幣。因此，在接收國外游戲本地化的時候，出現這方面的問題，一定要敏感，馬上溝通。確定是賭博游戲的話，我們不慧悄鄭要接手。

在俄羅斯，一個很大的忌諱就是同性戀問題。因此游戲內，涉及到同性戀的文本圖片字幕一律都要消除。

在日本，蘿莉控內容比較寬容，但是在美國等西方國家就是很敏感的問題。因此，本地化過程中涉及年齡問題必須翻譯成18歲以上（看具體當地法律）。

對於中國和韓國，日本軍服，旗幟，日本戰爭等都是敏感元素。我記得日本有好幾部動漫都有涉及反華元素，這些都是禁止的。

另外，每個國家對血腥暴力忍受程度都是不同的，要根據具體國家調整文本和畫面。澳大利亞和紐西蘭容忍度低甚至是完全不能容忍，那麼需要刪除血腥場面或者調整血的顏色。

總而言之，涉及到政治，軍事，領土爭議得都要格外小心。想要賺別人的錢，當然不能傷了他們的心！

除了這些問題，游戲本地化還要注意文化問題，比如颯姐碰到過一個問題，意思大概是講，從小父母教育我們要做一個幽默的人。

我就懵逼了，瞧瞧人家這父母，就是想得開啊！我爸媽從小到大常說的是，「苦一點，忙一點挺好的！」 「上班不要遲到！」「不要偷懶！」

這句話跟我們成長背景相差太大，無法引起我們的共鳴，因此我們需要跟游戲公司溝通，提出質疑，有些會調整，我們再翻，有些就是隨我們自己發揮。游戲本地化很多時候更像是writing，不僅僅局限於字面意思的翻譯。

除此之外，本地化還會涉及到閱讀習慣，字體選擇等問題，作為本地化人員可以給出建議。有疑問的小夥伴們，懂了嗎？吃了幾包零食才碼出的字，真的不給個贊嗎？