明星為什麼代言游戲

① 成龍、古天樂、張家輝等集體代言傳奇游戲的原因，令人感嘆！

近年來，越來越多的香港一線明星藝人加入到了轟轟烈烈的傳奇游戲代言大軍，各種版本的頁游、手游等小成本游戲，從宣傳廣告畫面就處處透露這一股子濃濃的山寨味，卻由各個香港一線「天王巨星」代言，瞬間曾經的心中偶像形象崩塌，令無數粉絲心中疑問、感嘆、憤懣、失望等百感交集。筆者看了不少網上的討論後結合所屬行業來做一個深度的分析，同時也歡迎各界網友來指正、補充。

第一、娛樂業兩極分化，港片港劇市場收縮。

香港回歸之後和內地更進一步接軌，內地龐大的市場極大的沖擊和同化了香港市場。舉個例子，就像上世紀末互聯網上最大的棋牌游戲平台聯眾游戲本來蓬勃發展，但是後來騰訊開發了同樣內容的游灶顫穗戲平台之後利用龐大的用戶基數兩三年內就趕超了聯眾，再過數年本來一枝獨秀的聯眾平台就不見了蹤影。在國內游戲產業中，香港失去了支配地位，並且所佔的比重越來越低。曾經在娛樂圈呼風喚雨的天王巨星熱度退去，也面臨著要養家糊口度日的問題。

在內地娛樂行業迅速發展的同時，轟動一時的「限娛令」對港星北上發展（撈金）做出了近乎苛刻的限制，而一眾大咖級的明星在香港發展又佔用了絕對的市場資源，就導致新一代的接班人無法順利接棒，試問一下各位看官下邊這張圖里你認識幾人？

在經典港片不再叫座、藝人發展圈子收縮的同時，大陸影視作品和藝人卻如雨後春筍般出現並迅速的佔領了行業高地，以各類流量小生、小花為代表的藝人片酬以億為單位的畸形市場初現端倪，但同時另一邊為國產影視打下江山基石的老牌影帝們卻漸漸淡出了觀眾的視線。偶爾現身熒幕，身價片酬依舊停留在上世紀90年代一線也不為過，拿個最近發生的、最廣為人知的就是吳孟達拍《流浪地球》時的片酬是20萬。這雖然是個案，但也側面反映出老牌港星現在的生存發展狀況。

第二、游戲代言事少錢多，轟炸式廣告維持明顯熱度

對於老牌港星，當前市場下一部院線影片，熱度高的明星、且必須領銜主演才有可能獲得上千萬片酬，配角一般是百萬級，客串的話幾十萬能請到的大有人在。而一部電影拍攝周期可能要一兩個月，但是代言游戲的話素材拍攝一兩天就能完成，並且廣告播出還能維持不少熱度，作為藝人，這無疑也是為自己保值的一種方式。而且代言游戲產品比起代言其它商品或者平台要相對安全。君不見孫紅雷代言的二手車、王寶強代言的團貸網、周華健代言的天獅集團都翻車了。

當然，在娛樂圈裡也不乏混得風生水起的港星，最成功的當數周星馳，他十年前拍攝完《長江七號》後退居幕後做導演，近年來出產了不少高票房的作品，《西遊》系列、《美人魚》等曾暢聯年度票房冠軍。另一位成龍大哥近年來作品票房不佳，今年的賀歲片《神探蒲松齡》也才一個多億的票房，而周星馳被罵是「撲街」的作品《新喜劇之王》也收獲了六億多的票房。這也許是成龍大哥沉迷游戲的原因吧。

第三、為什麼他們代言的游戲多是傳奇系列作品

這點主要是出於隱卜游戲公司的需求，對於這種懷舊游戲而言，它的用戶有洞滲較強針對性，基本上可以說是為80後上下年齡段特設的游戲，這批用戶多數擁有穩定的經濟基礎，而這批人也正是香港影視巔峰時期的忠實粉絲，也就這一撥人最能買這批老牌港星的賬，所以說這是多方共同作用力下的結果。其實對於內地的粉絲來講，當初看這些天王巨星的電影，多數是通過錄像廳和盜版碟來完成的，現在通過這種方式來補償一下他們也是因果循環、一飲一啄自有定數啊！

可憐了這些00後的年輕人們，看到游戲廣告上張家輝、陳小春、鄭伊健、吳鎮宇等一臉茫然的樣子，對這些人根本不熟啊！就像80後大叔們面對蔡徐坤、易烊千璽、王源等小生們完全感覺不到他們的熱度一樣。

第四、老牌港星何去何從

在香港娛樂圈後繼無人的情況下，這批老人並不曾放棄過最後的拼搏，有「勞模」之稱的古天樂作為代表，他2019年就有十部影片，除了已經上映的《家和萬事驚》和《反貪風暴4》以外，還有三部續集電影《掃毒2》、《使徒行者2》、《追龍2》，然後五部新片《尋秦記》、《暗黑者》、《明日戰記》、《真·三國無雙》、《風林火山》。好消息是古天樂這幾年來產出爛片的比例在降低，口碑越來越好，「反貪風暴」都拍到第四部了，票房一再翻倍。其實對於古天樂這個建校狂人，內地觀眾的包容度還是比較大的，不少網友表示，古天樂的電影，其實就是在變相的集資建校。

最後、呼籲大家多關注一下港星港劇，香港影視產業是我們文化建設中不可或缺的組成部分，對於游戲代言這種現象，多一些包容、理解和支持吧。「七料影帝」張家輝領銜主演的新片《催眠裁決》即將定檔，同時吳京的《攀登者》、管虎的《八佰》、徐克的《摸金校尉之九幽將軍》、沈騰的《光天化日》、劉德華古天樂的《天地對決》等也將陸續上線，其中多部電影都可進行版權申購，詳見下圖。

公眾平台魚躍影視2019將繼續為大家帶來精彩影評、新片介紹和片場曝光，歡迎提供素材、評論吐槽！

② 李連傑惹爭議，被記者怒斥誤人子弟，明星為何紛紛代言網游

相信很多小夥伴心裡都有一個疑問，我們平時在網路上面隨處都可以看到的網頁游戲的廣告真的是請了大牌明星來代言嗎？我可以告訴大家：是真的。相信你們還會問：為什麼有那麼多明星願意來代言這些網頁游戲呢？

一方面，頁游公司給出的報酬比很多游戲公司還高出幾十倍，據說這些頁游每月的流水量高達上億元，這也讓這些頁游公司能夠花重金請來有地位的大明星。而明星為了養活自己的團隊，就會選擇直接利用這樣高薪酬又簡單的工作。

另一方面，很多明星還是想鞏固自己的人氣，盡管這些明星去拍戲，但是拍戲相對於代言辛苦很多。而拍頁游廣告，既能夠有高報酬，也能夠讓自己出現在人們的視線當中，這樣一舉兩得的事情，何樂而不為呢？

③ 為何很多明星喜歡代言網游

明星喜歡代言網游，就是因為有一些明星有可能喜歡玩游戲，所以網游他們代言起來也比較合適，還有很多人喜歡明星，他們大部分都是一些年輕人，青少年，而這些青少年是游戲的消費主體，所以這些明星代言網游能夠有著非常強的號召力，效果比較好。

網遊行業也是比較賺錢的，所以代言網游賺來的代言費是相當高的，所以我們看到很多明星都去代言網游，包括一些我們比較熟悉的明星，他們代言去網游也是非常多，今天就跟小編了解一下為何明星喜歡代言網游？

我們都知道網游的利潤是很高的，相對來說，代言網游也能夠受到不菲的廣告費，特別是一些頂流明星，如果他們代言網游的話，更是有著非常強的號召力，讓他們賺的盆滿缽滿，甚至比真正的拍戲、唱歌要賺得多。

很多明星只要有機會都會去代言網游，可以擴大他們的知名度，還可以讓他們賺的更多，還能夠讓自己的人氣更高，因為能過代言網游讓更多年輕人認識他們。

④ 成龍、古天樂、陳小春等一系列明星給游戲打廣告，這背後的原因是什麼

試問誰會和錢過不去呢？明星也要恰飯呀。正如某電影里的話；「XXX這可是我親人啊，不行，得假錢！」

只要游戲公司開出一個足夠讓明星們出賣自己肖像權拍low廣告的價錢，他們大部分都會接的，但也有個別小數明星很重視自己名聲的，而且也差錢的會拒絕。

3.明星代言對粉絲有一定的號召力

明星代言，大家是一點也不陌生，業界有趣的段子就是「成龍死亡代言」，成龍代言過的產品廠家或者破產或者被兼並，這些與成龍無關，成龍作為一個著名的演員，其影響力是無法估計的，廠商自然願意請成龍代言，請成龍代言的某傳奇頁游，公司股票都漲停了，可見明星代言的魔力，令各游戲運營廠商趨之若鶩。

反正明星代言游戲，對游戲運營公司和明星來說都是雙贏，但對游戲本身可能不是好事。

⑤ 為什麼那麼多明星代言傳奇

 那麼多明星去代言傳奇當然是因為商家給出的代言費足夠高。明星只需要為游戲拍攝一些代言廣告就可以輕易的獲得高額酬勞。這樣的原因其實是非常現實的。

代言了網路游戲的明星有不少，鄧超、張衛健、林子聰、張靚穎、甄子丹、周傑倫、張家輝等明星都為一些游戲當過代言。

其中張家輝參與拍攝的廣告就非常魔性，他那個「渣渣輝」的外號不就是因為他參與拍攝的網游廣告嘛。

張家輝普通話不標准，他是典型的港普，在自我介紹的時候大家都聽他說的是渣渣輝，於是他就有了那麼一個外空橘號。這足以看出這個廣告影響范圍之廣。

其實之所以有那麼多明星去代言網路游戲都是因為酬勞足夠高，不然誰也不願意自毀形象去代言這種產品。

當然也有些明星是因為真的愛玩游戲所以才接代言的，不過這只是個例。

商家之所以會花大價錢去請這些大牌明星就是因為這些明星影響力足夠大，他們可以用自己散老的影響力為游戲獲得好的市場和口碑，這樣商家也就將給斗掘團出去的代言費給賺回來了。

⑥ 為什麼很多明星都代言了網頁游戲

這兩年手游很火，勢頭的情況其實很像幾年前的網頁游戲的狀況，人人都想分一杯羹，可是手游市場也就那麼大一塊蛋糕，所以相比來說這兩年做頁游未見得就比手游盈利差，盡管幾年後頁游市場的格局是什麼樣還比較難說。

而且，就算沒受到法律上的處罰，如果明星代言的食品、保健品有質量問題或者惹上糾紛，對明星的名聲和人氣都是非常不好的影響。

而代言網游就安全省心多了，大家頂多吐槽一下網游做得太low，但不會真正影響明星的聲望。

⑦ 為什麼那麼多明星代言傳奇（為什麼明星都在代言傳奇類游戲）

本文從有頭有臉的明星都喜歡去代言傳奇類游戲的現象入手，多角度分析了背後的原因。

最近見到高曉松的頻率，比見到成龍、王寶強還多。

不是因為我有多愛學習，一直看《曉說》，而是因為他代言了某款三國傳奇游戲，鋪天蓋地都有它的廣告。

說實話，真心看煩了。

在反感的同時，我想和大家聊聊為什麼此類游戲頻繁出現。

雖然這個話題有點老舊，但相信還是有部分朋友不清楚，藉此想把我個人所看到、知道的分享給大家。

01 千方百計讓你玩

1. 半個娛樂圈明星代言

早在高曉松之前，就有諸多明星代言了各種傳奇類游戲。

給大家看一份明星代言的不完全名單：

成龍、李連傑、古天樂、黎明、甄子丹、郭富城、張家輝、陳小春、胡軍、孫紅雷、吳孟達、張衛健、宋小寶、王寶強、劉燁、鄧超、曾志偉、林子聰、樊少皇、劉燁、岳雲鵬、吳京、吳鎮宇、宋小寶、吳奇隆、張子健、吳志雄、徐錦江等等。

近期又有一位會做飯的天王級巨星被攻陷，某游戲甚至還提前做了預告，放出數張簡筆畫，讓網友猜代言人是誰。

總之，不管是影視圈、歌唱界還是岳雲鵬、郭德綱、宋小寶這種曲藝屆，一線、二線、三四線明星全覆蓋。

網友甚至吐槽，周星馳是他們最後的底線了，其實我覺得老羅才是我最後的底線。

2. 同類游戲層出不窮

我是渣渣輝代言的藍月傳奇只是眾多傳奇類游戲的一個，除了藍月系被大家熟知吐槽外。

其實還有很多此類游戲，每個月都在上新發布，他們的標配一定是請一位明星。

他們發布新游戲的數量和版本迭代的速度，比換明星代言更多更快。

比如：龍騰傳世、王者傳奇、戰神傳奇、烈焰龍城、傳奇盛世、烈火雷霆、傳奇戰士、黃金裁決、鐵血沙城、魔龍訣、創世奇跡、大三國等等。

總結來說，躲了這個傳奇坑，還會有下個傳奇坑。

02 明星為何紛紛代言傳奇

明星代言游戲本身就是很常見的一件事情，但是大半個娛樂圈男性都在代言同一類型游戲，實屬罕見。

1. 賺錢最重要

許多人表示不解，為什麼自己的偶像竟然會來接如此粗製濫造的游戲，難道真的不要臉了嗎？

其實直白點，就是因為錢。不僅因為錢多，關鍵還來錢快。

相比於上綜藝、拍電影累死累活，拍傳奇游戲廣告賺錢真的是太容易了。

人到現場，對對口型或簡單擺擺造型，快的大半天就全部搞定了，幾百萬甚至千萬的代言費也到手了。

大家千萬不要以為明星瞧不上這些錢，完全不會。

曾經風靡一時的演員明道直言，在該綜藝節目上的表演，是他今年的第一場戲。

千萬不要以為，經濟難，影響的只是我們勞苦大眾。演員只是一個職業，沒有用戶買單，也是會失業的。

另一組數據可以給大家參考，2019年以來全國有1884家影視公司關停。

前三季度，全國拍攝製作電視劇備案共646部，比去年同期的886部減少27%，劇集數量下降了30%。

還有，前不久和一個藝人經紀公司的朋友聊天。他們公司原本養了一群美少女，准備培養之後上綜藝、推劇組。

可今年只有個別能上電視台，接網綜、網劇，大部分被迫都讓去拍抖音、做直播了。

所以，對於很多演員，經紀公司來說。有時候沒有那麼多所謂的高尚情操，賺錢最重要。

2. 安全省事

現在無論是明星還是機構，最怕惹事，安全最重要。

代言這類傳奇游戲，只要沒有人惡搞，一般都不會弄到上綱上線的地步，也不會受到全國網友抨擊。

而像代言食品、保健、護膚、電器等產品，容易造成生命安全危險，稍微不注意就背上負面，還得給全國人民道歉。

前幾年毒膠囊、毒奶粉、毒餃子、假平台，假器械等案例，層出不窮。

在被部分粉絲吐槽和全員攻擊謾罵之間，怎麼選擇就很簡單了。

至於網傳的說什麼游戲公司老闆勢力龐大等，才使得明星撇下臉來代言，無從考究，也不清楚，更不至於。

03 商家為啥選擇「過氣」明星

請明星代言是為了拉用戶賺錢，可以理解，但都採用這種明星投放方式真的有效嗎？

而且為何要選擇這樣的「過氣」明星代言，而不是選擇頂級的，年輕的流量明星？

比如肖戰、易烊千璽、李現、楊冪、迪麗熱巴呢？

1. 重塑經典好收割

幾個從業朋友曾透露，真正在玩傳奇的這波人都是40的中年人。

他們都是看著成龍、李連傑、古天樂的電影，聽著黎明、郭富城的歌長大的，他們才是這批人心目中真正的明星。

這些明星的影響力、號召力還在，另外多款傳奇游戲中還重塑了多位明星的一些經典角色、道具裝備。

試想曾經和現在都是你追求的幾十位偶像，正和你玩同一款游戲，還盛情邀請你一起玩，難道不去支持一下嘛？

2. 男性玩家真有錢

另一點大家可以發現，這么多明星沒有一個女明星，難道女明星沒有號召力？

對！至少對於傳奇游戲來說。

傳奇游戲的劇情都是打打殺殺、兄弟之情、開疆擴土、征戰沙場、完成傳奇霸業。

男性玩家佔了絕大多數，陳小春、甄子丹、吳孟達等等更有代表性和號召力。

而且他們付費意願更強、付費能力也高。

3. 代言費真不貴

相比於游戲動輒幾億上十億的營收來說，一個明星幾百萬真的太劃算了。

何況現在許多二三線明星的身價都降低了，有點收入就不錯了，個別短期合作的甚至不到100萬元。

4. 頻繁更換明星

批量使用明星代言，已經是一種流水線的操作了。

對於游戲流量的操盤者來說，明星代言只是整個推廣流水線當中的一個環節。

為啥我們看到明星一波一波的更新，原因之一就是洗流量。

和投放一個邏輯，先會小批量測試某明星的投放效果。哪個明星能起量就加大力度推廣，同時再簽合約，拍攝新素材。每個明星的流量也是有限的，成龍大哥出現屏幕三個月，該跟隨玩並付費的粉絲差不多都收割了，也暫時疲勞了。

立馬安排下一個明星上場，收割他的粉絲，至此循環往復。

04 為啥有人玩

明星帶流量肯定是沒有問題的，但是帶來的流量真的有效嗎？粉絲會因為明星就開始玩游戲了嗎？

當然，只要用戶能來，玩套路的事情就不用操心了。

1. 簡單易上手

a 從頁游到手游

傳奇這類游戲一直是早期觸網用戶的回憶，2001年上線從PC端風靡至今。

而現在大家看到的廣告大都來自移動端，網民之所以看了廣告後願意玩。

一部分是懷舊情懷作祟，重溫舊好。另一個重要原因還是從PC端到手機端玩的游戲，過度很自然，無需教育。

許多劇情、套路等，都沒有太大區別，只是增加了部分游戲環節、特效、工具。

b 簡單易操作

無論是以前的版本，還是現在的傳奇類游戲，操作都比較簡單。

不管你是大學生，還是初中生。只要下載無需注冊、實名，就能輕易上手操作，基本不需要練習。

還有一點就是可以掛機刷怪升級，極大滿足了沒時間的玩家。

2. 設套易上癮

a 利益誘導： 「上線送VIP，裝備全靠爆，裝備秒回收，元寶無限量，交易能提現」是此類游戲的噱頭。

你別說，就是有人信，願意打開去試試。

但實際上，等用戶玩了之後，就是頻繁的讓你充錢買裝備、買寶石、買升級，哪哪都需要錢。

關鍵還有許多小心機，讓你首充1塊、6塊、10塊，送你禮物又升級，這樣不知不覺的就把錢花出去了。

b 榮譽刺激： 在傳奇游戲里，如果不充錢，出門就被一刀999了。

游戲里的裝備靠打怪獲得，但如果你連基本的屬性壓制都沒有，只能被小怪吊打的份。

你說這怎麼能忍呢？以前玩PC沒錢被欺負，現在賺錢了還要被欺負嗎？這極大激發了用戶的虛榮心和勝負心。

另外，平台還有各種戰力榜，充值越多就越有機會登榜。

但很容易就會被機器人或更有錢的玩家，擠下來。

有幾個朋友連續試玩了幾天，都不自覺的充值了幾百塊錢了。

當然，讓用戶上癮且無意識的就充值付費的完整套路很多，後續有機會可以單獨來聊聊此類游戲是怎麼做用戶運營和付費轉化的。

05 賺錢停不下來

1. 一版多用真省錢

不僅明星代言成本低廉，開發游戲的成本也很低。

在淘寶等渠道，甚至都有類似的開源代碼。

而一些小企業也是堅持一版多用的原則，在一套源碼基礎上換換皮膚，人物角色，加個場景，改完名字和明星就又重新上線了。

有款游戲的名字甚至叫渣渣輝傳奇、刀刀爆傳奇。

另外某平台旗下有10幾款類似游戲，用戶怎麼換平台玩，最終發現充值都去了同一個收款賬號。

所以，開發成本這么低。就看最終投放帶來的用戶，能不能付錢cover成本。

2. 單人付費百萬

你應該無法想像，傳奇用戶付費的能力有多強。

許多用戶一次能充值幾萬元，其中單人付費百萬的也大有人在。

只要充錢就能升級，充錢就能解鎖使用更多裝備，只要充錢就能受到一群人膜拜。

而作為游戲背後的公司，也藉此大賺了一把。

其中開發了藍月傳奇的公司愷英網路，連續4年公司營收突破20億。

圖1：愷英網路2017年營收

2017年全年營收更是突破了30億，歸屬於上市公司股東的凈利潤16.1億元。

圖2：愷英網路歷年營收

圖3：愷英網路歷年歸母凈利潤

註：以上數據來源東方財富，僅供參考。

盡管在2018年、2019年營收、凈利潤大幅下降，但依舊賺錢。

而且據公開資料顯示，愷英網路之所以這兩年凈利潤大幅度下降，原因之一是其他游戲研發投入增加導致。

2018年該企業游戲的綜合毛利率高達70.3%，只比2017年下降了0.4%。

除此外，同樣運營傳奇類游戲的三七互娛、盛趣游戲，也賺得盆滿缽滿。

3. 打破固有認知

依舊有很多人不理解，如此粗製濫造又無聊的游戲，怎麼會有人玩。

但現實情況就是有很多來自二三四五線的喜歡玩，付費玩。

而那些經常在網上叫罵的都不是真實用戶，或者不是目標用戶。

許多事情，我們不是從業者，會受到許多因素的干擾，導致我們在認知上出現偏差。

這也是寫這篇文章想和大家強調的一點，許多事情我們不是真實用戶，但不代表沒有人用他們。

做絕大數人的生意不一定賺錢，做少數人的生意也不一定虧錢。

就像拼多多，以前一二線的用戶都吐槽，但這不妨礙拼多多的發展和用戶使用。

所以請記住，有時候我們看到的、知道的，不一定就是全世界。

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題圖來源於網路

⑧ 成龍地位那麼高，為什麼還會代言那些網頁游戲呢

一說起貪玩藍月，大家就想起來渣渣輝、古天樂等一票香港明星。確實，現在很多香港過氣明星都選擇了代言國內的各種頁游和手游，甚至是很多許久不見的老面孔也已這種身份出現在大家的視線中，比如：林子聰、吳孟達、鄭則仕等等，而被譽為廣告殺手的成龍大哥也走上了這條路，在今年年初的時候，成龍代言了幾款傳奇手游，頻繁出現在各大網站中，一時間引得眾人紛紛吐槽。

成龍雖然是影界巨星，但是隨著年齡的增大，他的流量已經不能和人氣小年輕相比了。所以一線大品牌的代言根本不會選他這樣的中老年人（此外還有成龍代言定律）。而食品醫療保健品代言是有風險的，搞不好去形象會受損（參見蟻力神 藏密排油代言人）。代言傳奇網游只需要穿上cos服擺幾個造型，做個訪談輕輕鬆鬆就能拿錢，而且也沒有任何風險，何樂不為。玩頁游傳奇的群體很多都是當年老傳奇玩家，40—50歲中老年懷舊群體，有錢任性。

⑨ 為什麼這么多大牌老牌明星會去代言網頁游戲和手游呢

我們在玩游戲的時候經常看到一些游戲頁面會有一些大牌明星的代言。這些大牌明星之所以會去代言這些游戲，我覺得主要是代言游戲的收入高，而且代言游戲也不會有什麼太大的差錯，並且代言游戲可以提升自己的知名度以及人氣。

一款好的游戲有不少人在玩，這些玩家在玩游戲的時候可以藉此認識那些明星，明星可以借游戲提高自己的人氣以及知名度。

明星代言游戲是雙贏的一個過程，他們代言游戲可以獲得很多的好處，所以都願意去代言。

你覺得很多大牌明星去選擇代言游戲的原因還有哪些呢？歡迎在下方留言說出您的看法哦！