怎麼打造熱門游戲ip

㈠ 如何打造一個爆款ip

一、打造IP的三個關鍵點

1、抓住時機、打造爆款產品

有三點很重要：匹配盯基程度、單品爆款、慢慢來，比較快

2、多平台佔位，快速積累粉絲

IP運營有兩個關鍵點，一是多平台佔位，最大化刷新存在感；二是藉助曝光快速和粉絲建立凱橡謹深度鏈接，只有和對的用戶說話，才能讓IP產品熱起來。

3、系列如襲化產出

快速推出同等質量甚至更高質量的系列化產品

㈡ QQ飛車手游x脈動：跨界營銷如何讓IP價值最大化

近年來，游戲IP成為品牌跨界營銷的最愛，玩法也是層出不窮，熱度逐漸從高推向極高。如何高效開發及利用IP，並促使粉絲基於IP產生濃厚的興趣與情感共鳴，正成為品牌營銷共同關注的焦點與突破點。

這個夏天，脈動聯合 QQ飛車 手游在全國推出了1億瓶定製版脈動瓶身，通過IP內容共創、創新技術以及多元化互動傳播，實現全平台粉絲聯合互動，整個活動曝光量累計超過20億，成功打造了游戲IP跨界營銷的新標桿。

洞察粉絲需求，定製脈動瓶引發搶購熱潮

QQ 飛車 手游自2017年12月上線以來，以其精美的畫質、多變的玩法和刺激的節奏，深受廣大年輕玩家喜愛，上線三個月內就迅速積累了超過1億的注冊用戶，成為國民級 競速 類賽車手游。

而脈動作為深受年輕人喜愛的維生素功能飲料，不僅可以迅速幫助玩家回復狀態，也為游戲帶來更多樂趣和玩法。雙方品牌調性的一致以及用戶圈層的高契合度，讓兩者此次合作一拍即合。因此，戚鏈基於用戶需求洞察，本次跨界營銷推出的1億瓶QQ飛車手游定製合作版脈動，通過線上及線下超過100萬家店鋪送達數億消費者。

喝脈動就能百分高叢孫百獲得游戲禮包，活動一經推出，好評如潮，短時間內吸引了無數粉絲關注，上千萬Q飛手遊玩家紛紛湧入各大超市和便利店，把脈動洗劫一空，電商平台也供不應求。

而在微博和朋友圈裡，Q飛定製版脈動不僅成為玩家們新的秀曬炫的資本，還成為大家紛紛渴求的目標，網友們還製作了各種「求脈動」表情包，生動地表達自己對脈動的渴望，這些都足以體現Q飛手游定製版脈動一瓶難求。

深度合作，釋放超級IP價值

QQ飛車手游與脈動在本次跨界營銷中之所以能夠產生奇妙的化學反應，除了雙方IP本身自帶的強大流量之外，游戲內的IP運營策略同樣功不可沒。

Q飛手游未像傳統跨界合作走簡單的「IP站台」線路，而是採用深度的內容植入方式——為脈動品牌深度定製全套的游戲道具，以脈動藍為設計基調，推出了脈動專屬賽車——藍色脈沖、男女靚麗裝扮、以及手杖等。將脈動品牌元素以及「回復狀態」的主題完美地融合在QQ飛車手游這樣一個國民級的賽車競速類游戲當中。

時尚青春的脈動專屬道具，一經推出就深得玩家們喜愛，在游戲中成功颳起一場脈動時裝秀，集齊全套脈動道具，成為大部分玩家心中的小目標。脈動通過自有鋪貨渠道，將合作款脈動飲料推向市場，觸達QQ飛車手遊玩家，為Q飛手游增加了在線下的曝光，同時用「百分百有獎」的方式，讓玩家享受到實實在在的福利，從而激發了粉絲線下購買脈動的熱情，實現從虛擬到現實場景的觸達與轉換，高效完成了從認知到喜愛再到購買的全鏈路營銷閉環。

黑科技激發用戶興趣和參與熱情

在當今技術盛行、強調用戶體驗的時代趨勢下，如何通過技術手段，實現品牌與用戶之間的無界鏈接互動，是目前各大品牌營銷一直都在探索的道路。

QQ飛車手游與脈動此次跨界合作正是利用「黑科技」這一點，通過推動內外部技術及研發探索，完成游戲界首個<無需輸CDKEY，掃碼極速領禮包>的二維碼禮包兌換方式，打破了以往IP跨界營銷中繁瑣的兌換瓶頸，極大提升了玩家的體驗，激發用戶興趣與參與熱情。發售首月，掃碼領獎次數突破1000萬次，從技術手段上真正實現了營銷升級，不僅為游戲本身帶來更多流量，也為之後游戲的異業合作打開了新的思路。

IP共創內容，全平台撩動粉絲參與

盤點此次合作，我們發現QQ飛車手游與脈動的合作，不單單是一次雙方品牌理念的傳遞，更是一場與粉絲的互動盛宴，在與消費者的互動中不斷提升了用戶的參與度和對品牌的好感度。

QQ飛車手游及脈動攜手打造的創意TVC《脈動，隨時飛車向前》，將玩家游戲中常遇到的狀態不好的時刻與脈動一直以來強調的「回復狀態」無縫結合，將雙方品牌所追求鄭沒的共同理念傳遞地淋漓盡致，讓每個游戲玩家都能感同身受，並成功調動雙方粉絲興趣。而配合TVC投放的脈動xQQ飛車手游網路視頻邊框廣告在全視頻平台進行覆蓋，累計曝光量超19億次。

而品牌雙方聯合知名游戲KOL毒奶色和Miss打造的病毒視頻《MISS毒奶色世紀對決》，藉助二者「史上最強毒奶解說」和「國服最美電競選手」的名人效應，更創新性地將脈動打造成「抗毒奶口服液」，進一步激發活動參與激情。

此外，雙方合作正值2018年俄羅斯世界盃期間，傳播成功借勢「毒奶」這一熱門話題，靈活運用該詞引爆社交話題，將活動開始推向了另一個高潮。#抗毒奶口服液#話題引發超百位不同行業的KOL、知名游戲主播如主播女流、呆妹、琪哥等親身示範，並基於此話題在微博上持續發聲、延續熱度。

短短幾天，「脈動一吸」就火遍游戲圈並蔓延到絕地求生等熱門游戲，玩家們將其當作開黑吃雞的標配流程和回復手感的必備玄學；「花式喝脈動」更是極大地激發了網友的創造熱情，鋪天蓋地都是玩家們自製的「抗毒奶」表情包。無數玩家玩得不亦樂乎，成功通過圈層及口碑效應，引發裂變式二次傳播。

此次合作使世界盃期間成功地颳起一陣全民「抗毒奶」熱潮。最終話題閱讀量破5500萬，討論量超17萬，讓品牌以更輕松、有趣的方式融入到年輕人群體中，進一步提高用戶參與感與體驗感，用年輕人易於接受的方式與之溝通，真正實現了用戶與品牌之間的進一步互動。

合作口碑正向，打造IP跨界營銷新標桿

QQ飛車手游及脈動兩個同樣深受年輕人喜愛的品牌進行合作，通過創新掃碼兌換禮包的模式充分地展現了IP跨界營銷的強大影響力，利用QQ飛車熱門大IP進行創意內容創作，營造話題熱度，藉助全平台粉絲互動營銷能力，引導用戶玩出腦洞，線上線下結合，不僅推動脈動銷售，更為雙方品牌帶去巨大曝光與聲量。

㈢ 什麼是IP運營如何打造IP

IP運營，其實就是企業品牌，或者個人品牌，這個難度很大的，畢竟一般運營都是具體某個崗位，比如活動運營、新媒體運營、用戶運營等，但是這個IP運營，是所有運營都為他服務的，而且崗位能力要求比較高
打造IP很難，如何打造IP，在中國，大家可以看看怎麼包裝網紅，然後讓網紅帶貨的，這需要很多策劃活動和運營經費。

再者就連最簡單的奶茶妹妹這個IP炒作，都花了上百萬公關費用，要知道怎麼打造IP，簡單的面試可以參考奶茶妹妹怎麼火的，還有現在的那些小鮮肉怎麼火的。

㈣ 如何打造自己的IP

第一：強烈的企圖心

我覺得首先要有強烈的打造個人IP的意願，有強烈的打造個人IP的企圖心，就是他特別想要這個東西。這個是自我突破的意識問題，這是原動力！

第二：社交媒體平台是打造個人IP的落腳點

蓬勃發展的社交媒體，就是我們打造個人IP也好、產品IP也好的落腳點，充分的利用好社交媒體工具，再結合自身歲檔的優勢，把自己的價值放大很多倍，讓更多人知道自己的價值。

第三：學好傳播學

既然是打造個人IP落腳點落在社交媒體平台上，我們就需要對媒體—傳播有比較深入的理解。

首先是傳播學的原理，我們要多少懂一點，而現代傳播學誕生近一百年來以來，它背後的原理並沒有發生太多變化。所以學好傳播學，了解完傳播學以後，我們才能夠更深刻的理解社交媒體平台，才能夠駕馭好這些社交媒體平台。

其次，還要去了解各種不同形式的社交媒體平台，它們有什麼樣的規則？畢竟這些社交媒體平台背後都是一家家商業性的公司，他們基於自己的利益和競爭的考慮，都有自己平台的規則，當然還有國家的一些法律的監管。比如微信生態和今日頭條的生態相比，他們就完全不同，今日頭條是大數據的演算法推薦來產生流量，而微信就沒有這種說法。

再則，以後還會有各種新的、各種形式的社交媒體平台出現，以後每年可能都會有很多新的社交媒體出現，我們怎麼去抓住新的媒體平台？怎麼分辨出來哪些是好的？哪些是不好的？哪些是符合趨勢的？哪些不符合趨勢？又怎麼駕馭這些新的媒體平台？我們要看懂它，學好傳播學的重要意義就體現來了。

第四：建立新媒體思維

學好傳播學以後我們才能夠建立新媒體思維，建立新媒體思維以後才是真正駕馭好各種社交媒體平台。我對新媒體思維的定義就是：人人都是自媒體、產品的媒體化和媒體的產品化。

這個定義分了三層意思：

①人人都是自媒體

科技的發展是為我們每一個普通人賦能的。科技的發展、社交媒體的出現，讓我們每一個人都平等的擁有了使用它和去發聲、去發表自己的觀點的權利。我們每一個人只要擁有了一部智能手機，就是一個自媒體，所以這是人人都是自媒體的時代。

②產品的媒體化

今天是一個產品競爭激烈化的時代。產品不再是過去說明書式的佈道者，產品更像是一個主持人在與他的消費者進行溝通，這就是產品媒體化的表現，比如江小白、小茗同學、可口可樂等。

③媒體的產品化

正是因為社交媒體的發展，正是因為有千千萬萬個自媒體人的出現，所以使得我們今天在內容營銷、新媒體營銷上，已經出現了內容同質化信息泛濫化。同時社交媒體的流量紅利和用戶的紅利基本上是不存在了，也就是新媒體的營銷和內容營銷已經進入了紅海，那這個時候我們去做新媒體上面的營銷和傳播，就要把新媒體當成一個產品，當做一個戰略性的行為、要用產品槐大經理的方式，像打磨一個產品一樣去運營。

第五：注意內容和標簽的關系：標簽為王、內容為後

當我們真正去運營一個或多個社交媒體平台，去輸出自己的內容的時候，還要考慮你的內容和你的標簽的關系。

因為內容泛濫化，內容同質化，在新媒體的信息的紅海里，人們記不住內容，人們只能記住內容帶來的感覺，而這個感覺就是你的標簽，這個標簽就是你的定位。

你輸出的是哪一個細分行業、垂直領域的話題？

比如你輸出的是星座的話題，這是一個細分的行業，星座的話題還有不同形式的內容表現，你用文字？圖文？還是漫畫去談？當然你還可以用短視頻去談？這是各種不同形式的內容。而所有的內容都是為了捍衛你的標簽、重復你的標簽、豐富你的標簽，這個就是我說的標簽為王和內容為後的含義，這個就是內容和標簽的關系。內容和標簽至少同等重要，但我不認為「內容為王」這個說法了，如果在2016年以前，它是絕對正確的，但今天內容實在是太泛濫、太同質化了，再好的內容發出來，也會分分鍾被淹沒在信息的海洋里，所以標簽化自己是最重要的，其次才是內容。

第六：IP=標簽化×內容力×持續積累勢能

回過頭來我們去看如何打造個人IP，打造個人IP的這個公式就推導出來了：IP=標簽化×內容力×持續積累勢能。其實我整個2018年持續的分享原創的IP營銷方法論，手稿都有近100萬字了，談來談去就是在圍繞這個公式，都是為了推導出來這個公式，它可不是拍腦袋拍出來的。

你只有對傳播學有了深入的理解，你才能夠建立新媒體的思維，你建立了新媒體的思維，才能駕馭好各個社交平台的內容工具，然後你去輸出內容，輸鉛雀豎出的內容是為了捍衛標簽，重復標簽，然後你持續不斷的堅持去做一年、兩年、三年、五年，你的個人IP就自然而然養成了。

打造IP沒有辦法一蹴而就，必須要靠這種日拱一卒的方法，持續不斷的積累自己的勢能，也就是我們老祖宗說的一句話——厚積薄發，你必須積累到一定的程度，突破了臨界點你才能夠爆發。

㈤ 好的游戲 IP 應該具備哪些要素

1。IP地址的格式磨仿。2、IP地址的總長度。3、IP地址中包含非數字（特殊字元、大小寫英文缺卜字母、漢字）。4、IP地址中帶有空格。10.125.2 3.168 --段位中包含空格。10.125.213.168 --整個IP地址前段帶空格10.125.213.168 ---IP地址後帶空格
5、將IP地址中的任意欄位或瞎扮纖者全部欄位轉換成非10進制格式然後發送

6、發送空 IP

㈥ 打造IP的幾個步驟

1. 驗證自己的內容力，是否有持續輸出內容的能力，需要刻意練習；（找到內容製作的模板，按照模板來找素材寫要點，然後做即興的演講和發揮）

2. 打磨自己的專業性，也就是產品力；

2. 找出優等生的變現的路徑，排名1-10，產品變現模式有哪些，根據卜豎這些嘗試自己的變現路徑；

3. IP真人選定，貼標簽，公司品牌及產品品牌，搭建全網矩陣，做一個有商業變現能力的IP;

4.優化營銷系統設計： 公域 /別人的魚塘抓潛- 短視頻篩選-購買課程/服務- 復購

銷售做的是成交的環節，就是拿著產品去找客戶；

而作為一個操盤手要做的事，是思考清楚整個鏈路，優化流程和環節，當然前期也要做好銷售執行的事情。

所有的營銷爆量的信息不要看錶現，要分析是有多少人。

很多知識服務，講的就是經典的營銷纖灶書籍中的內容，但是你理解不到位，就做不好。

個人品牌營銷，企業品牌營銷

1.做的最好的是誰? 

2.通過哪些渠道找到他們？

3. 他們的產品毀弊扮有哪些？如何定價的？

4.他們交付的結果有哪些？

5.他們的直銷和分銷模式有哪些？

6.他們參加了哪些圈子和社群？

7.他們成交上的鏈路是如何設計的？

8.我與他們不同的地方在哪裡，哪些地方我可以借鑒？