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怎麼打造熱門游戲ip

發布時間: 2023-04-04 22:44:23

㈠ 如何打造一個爆款ip

一、打造IP的三個關鍵點

1、抓住時機、打造爆款產品

有三點很重要:匹配盯基程度、單品爆款、慢慢來,比較快

2、多平台佔位,快速積累粉絲

IP運營有兩個關鍵點,一是多平台佔位,最大化刷新存在感;二是藉助曝光快速和粉絲建立凱橡謹深度鏈接,只有和對的用戶說話,才能讓IP產品熱起來。

3、系列如襲化產出

快速推出同等質量甚至更高質量的系列化產品

㈡ QQ飛車手游x脈動:跨界營銷如何讓IP價值最大化

近年來,游戲IP成為品牌跨界營銷的最愛,玩法也是層出不窮,熱度逐漸從高推向極高。如何高效開發及利用IP,並促使粉絲基於IP產生濃厚的興趣與情感共鳴,正成為品牌營銷共同關注的焦點與突破點。

這個夏天,脈動聯合 QQ飛車 手游在全國推出了1億瓶定製版脈動瓶身,通過IP內容共創、創新技術以及多元化互動傳播,實現全平台粉絲聯合互動,整個活動曝光量累計超過20億,成功打造了游戲IP跨界營銷的新標桿。

洞察粉絲需求,定製脈動瓶引發搶購熱潮

QQ 飛車 手游自2017年12月上線以來,以其精美的畫質、多變的玩法和刺激的節奏,深受廣大年輕玩家喜愛,上線三個月內就迅速積累了超過1億的注冊用戶,成為國民級 競速 類賽車手游。

而脈動作為深受年輕人喜愛的維生素功能飲料,不僅可以迅速幫助玩家回復狀態,也為游戲帶來更多樂趣和玩法。雙方品牌調性的一致以及用戶圈層的高契合度,讓兩者此次合作一拍即合。因此,戚鏈基於用戶需求洞察,本次跨界營銷推出的1億瓶QQ飛車手游定製合作版脈動,通過線上及線下超過100萬家店鋪送達數億消費者。

喝脈動就能百分高叢孫百獲得游戲禮包,活動一經推出,好評如潮,短時間內吸引了無數粉絲關注,上千萬Q飛手遊玩家紛紛湧入各大超市和便利店,把脈動洗劫一空,電商平台也供不應求。

而在微博和朋友圈裡,Q飛定製版脈動不僅成為玩家們新的秀曬炫的資本,還成為大家紛紛渴求的目標,網友們還製作了各種「求脈動」表情包,生動地表達自己對脈動的渴望,這些都足以體現Q飛手游定製版脈動一瓶難求。

深度合作,釋放超級IP價值

QQ飛車手游與脈動在本次跨界營銷中之所以能夠產生奇妙的化學反應,除了雙方IP本身自帶的強大流量之外,游戲內的IP運營策略同樣功不可沒。

Q飛手游未像傳統跨界合作走簡單的「IP站台」線路,而是採用深度的內容植入方式——為脈動品牌深度定製全套的游戲道具,以脈動藍為設計基調,推出了脈動專屬賽車——藍色脈沖、男女靚麗裝扮、以及手杖等。將脈動品牌元素以及「回復狀態」的主題完美地融合在QQ飛車手游這樣一個國民級的賽車競速類游戲當中。

時尚青春的脈動專屬道具,一經推出就深得玩家們喜愛,在游戲中成功颳起一場脈動時裝秀,集齊全套脈動道具,成為大部分玩家心中的小目標。脈動通過自有鋪貨渠道,將合作款脈動飲料推向市場,觸達QQ飛車手遊玩家,為Q飛手游增加了在線下的曝光,同時用「百分百有獎」的方式,讓玩家享受到實實在在的福利,從而激發了粉絲線下購買脈動的熱情,實現從虛擬到現實場景的觸達與轉換,高效完成了從認知到喜愛再到購買的全鏈路營銷閉環。

黑科技激發用戶興趣和參與熱情

在當今技術盛行、強調用戶體驗的時代趨勢下,如何通過技術手段,實現品牌與用戶之間的無界鏈接互動,是目前各大品牌營銷一直都在探索的道路。

QQ飛車手游與脈動此次跨界合作正是利用「黑科技」這一點,通過推動內外部技術及研發探索,完成游戲界首個<無需輸CDKEY,掃碼極速領禮包>的二維碼禮包兌換方式,打破了以往IP跨界營銷中繁瑣的兌換瓶頸,極大提升了玩家的體驗,激發用戶興趣與參與熱情。發售首月,掃碼領獎次數突破1000萬次,從技術手段上真正實現了營銷升級,不僅為游戲本身帶來更多流量,也為之後游戲的異業合作打開了新的思路。

IP共創內容,全平台撩動粉絲參與

盤點此次合作,我們發現QQ飛車手游與脈動的合作,不單單是一次雙方品牌理念的傳遞,更是一場與粉絲的互動盛宴,在與消費者的互動中不斷提升了用戶的參與度和對品牌的好感度。

QQ飛車手游及脈動攜手打造的創意TVC《脈動,隨時飛車向前》,將玩家游戲中常遇到的狀態不好的時刻與脈動一直以來強調的「回復狀態」無縫結合,將雙方品牌所追求鄭沒的共同理念傳遞地淋漓盡致,讓每個游戲玩家都能感同身受,並成功調動雙方粉絲興趣。而配合TVC投放的脈動xQQ飛車手游網路視頻邊框廣告在全視頻平台進行覆蓋,累計曝光量超19億次。

而品牌雙方聯合知名游戲KOL毒奶色和Miss打造的病毒視頻《MISS毒奶色世紀對決》,藉助二者「史上最強毒奶解說」和「國服最美電競選手」的名人效應,更創新性地將脈動打造成「抗毒奶口服液」,進一步激發活動參與激情。

此外,雙方合作正值2018年俄羅斯世界盃期間,傳播成功借勢「毒奶」這一熱門話題,靈活運用該詞引爆社交話題,將活動開始推向了另一個高潮。#抗毒奶口服液#話題引發超百位不同行業的KOL、知名游戲主播如主播女流、呆妹、琪哥等親身示範,並基於此話題在微博上持續發聲、延續熱度。

短短幾天,「脈動一吸」就火遍游戲圈並蔓延到絕地求生等熱門游戲,玩家們將其當作開黑吃雞的標配流程和回復手感的必備玄學;「花式喝脈動」更是極大地激發了網友的創造熱情,鋪天蓋地都是玩家們自製的「抗毒奶」表情包。無數玩家玩得不亦樂乎,成功通過圈層及口碑效應,引發裂變式二次傳播。

此次合作使世界盃期間成功地颳起一陣全民「抗毒奶」熱潮。最終話題閱讀量破5500萬,討論量超17萬,讓品牌以更輕松、有趣的方式融入到年輕人群體中,進一步提高用戶參與感與體驗感,用年輕人易於接受的方式與之溝通,真正實現了用戶與品牌之間的進一步互動。

合作口碑正向,打造IP跨界營銷新標桿

QQ飛車手游及脈動兩個同樣深受年輕人喜愛的品牌進行合作,通過創新掃碼兌換禮包的模式充分地展現了IP跨界營銷的強大影響力,利用QQ飛車熱門大IP進行創意內容創作,營造話題熱度,藉助全平台粉絲互動營銷能力,引導用戶玩出腦洞,線上線下結合,不僅推動脈動銷售,更為雙方品牌帶去巨大曝光與聲量。

㈢ 什麼是IP運營如何打造IP

IP運營,其實就是企業品牌,或者個人品牌,這個難度很大的,畢竟一般運營都是具體某個崗位,比如活動運營、新媒體運營、用戶運營等,但是這個IP運營,是所有運營都為他服務的,而且崗位能力要求比較高
打造IP很難,如何打造IP,在中國,大家可以看看怎麼包裝網紅,然後讓網紅帶貨的,這需要很多策劃活動和運營經費。

再者就連最簡單的奶茶妹妹這個IP炒作,都花了上百萬公關費用,要知道怎麼打造IP,簡單的面試可以參考奶茶妹妹怎麼火的,還有現在的那些小鮮肉怎麼火的。

㈣ 如何打造自己的IP

第一:強烈的企圖心

我覺得首先要有強烈的打造個人IP的意願,有強烈的打造個人IP的企圖心,就是他特別想要這個東西。這個是自我突破的意識問題,這是原動力!

第二:社交媒體平台是打造個人IP的落腳點

蓬勃發展的社交媒體,就是我們打造個人IP也好、產品IP也好的落腳點,充分的利用好社交媒體工具,再結合自身歲檔的優勢,把自己的價值放大很多倍,讓更多人知道自己的價值。

第三:學好傳播學

既然是打造個人IP落腳點落在社交媒體平台上,我們就需要對媒體—傳播有比較深入的理解。

首先是傳播學的原理,我們要多少懂一點,而現代傳播學誕生近一百年來以來,它背後的原理並沒有發生太多變化。所以學好傳播學,了解完傳播學以後,我們才能夠更深刻的理解社交媒體平台,才能夠駕馭好這些社交媒體平台。

其次,還要去了解各種不同形式的社交媒體平台,它們有什麼樣的規則?畢竟這些社交媒體平台背後都是一家家商業性的公司,他們基於自己的利益和競爭的考慮,都有自己平台的規則,當然還有國家的一些法律的監管。比如微信生態和今日頭條的生態相比,他們就完全不同,今日頭條是大數據的演算法推薦來產生流量,而微信就沒有這種說法。

再則,以後還會有各種新的、各種形式的社交媒體平台出現,以後每年可能都會有很多新的社交媒體出現,我們怎麼去抓住新的媒體平台?怎麼分辨出來哪些是好的?哪些是不好的?哪些是符合趨勢的?哪些不符合趨勢?又怎麼駕馭這些新的媒體平台?我們要看懂它,學好傳播學的重要意義就體現來了。

第四:建立新媒體思維

學好傳播學以後我們才能夠建立新媒體思維,建立新媒體思維以後才是真正駕馭好各種社交媒體平台。我對新媒體思維的定義就是:人人都是自媒體、產品的媒體化和媒體的產品化。

這個定義分了三層意思:

①人人都是自媒體

科技的發展是為我們每一個普通人賦能的。科技的發展、社交媒體的出現,讓我們每一個人都平等的擁有了使用它和去發聲、去發表自己的觀點的權利。我們每一個人只要擁有了一部智能手機,就是一個自媒體,所以這是人人都是自媒體的時代。

②產品的媒體化

今天是一個產品競爭激烈化的時代。產品不再是過去說明書式的佈道者,產品更像是一個主持人在與他的消費者進行溝通,這就是產品媒體化的表現,比如江小白、小茗同學、可口可樂等。

③媒體的產品化

正是因為社交媒體的發展,正是因為有千千萬萬個自媒體人的出現,所以使得我們今天在內容營銷、新媒體營銷上,已經出現了內容同質化信息泛濫化。同時社交媒體的流量紅利和用戶的紅利基本上是不存在了,也就是新媒體的營銷和內容營銷已經進入了紅海,那這個時候我們去做新媒體上面的營銷和傳播,就要把新媒體當成一個產品,當做一個戰略性的行為、要用產品槐大經理的方式,像打磨一個產品一樣去運營。

第五:注意內容和標簽的關系:標簽為王、內容為後

當我們真正去運營一個或多個社交媒體平台,去輸出自己的內容的時候,還要考慮你的內容和你的標簽的關系。

因為內容泛濫化,內容同質化,在新媒體的信息的紅海里,人們記不住內容,人們只能記住內容帶來的感覺,而這個感覺就是你的標簽,這個標簽就是你的定位。

你輸出的是哪一個細分行業、垂直領域的話題?

比如你輸出的是星座的話題,這是一個細分的行業,星座的話題還有不同形式的內容表現,你用文字?圖文?還是漫畫去談?當然你還可以用短視頻去談?這是各種不同形式的內容。而所有的內容都是為了捍衛你的標簽、重復你的標簽、豐富你的標簽,這個就是我說的標簽為王和內容為後的含義,這個就是內容和標簽的關系。內容和標簽至少同等重要,但我不認為「內容為王」這個說法了,如果在2016年以前,它是絕對正確的,但今天內容實在是太泛濫、太同質化了,再好的內容發出來,也會分分鍾被淹沒在信息的海洋里,所以標簽化自己是最重要的,其次才是內容。

第六:IP=標簽化×內容力×持續積累勢能

回過頭來我們去看如何打造個人IP,打造個人IP的這個公式就推導出來了:IP=標簽化×內容力×持續積累勢能。其實我整個2018年持續的分享原創的IP營銷方法論,手稿都有近100萬字了,談來談去就是在圍繞這個公式,都是為了推導出來這個公式,它可不是拍腦袋拍出來的。

你只有對傳播學有了深入的理解,你才能夠建立新媒體的思維,你建立了新媒體的思維,才能駕馭好各個社交平台的內容工具,然後你去輸出內容,輸鉛雀豎出的內容是為了捍衛標簽,重復標簽,然後你持續不斷的堅持去做一年、兩年、三年、五年,你的個人IP就自然而然養成了。

打造IP沒有辦法一蹴而就,必須要靠這種日拱一卒的方法,持續不斷的積累自己的勢能,也就是我們老祖宗說的一句話——厚積薄發,你必須積累到一定的程度,突破了臨界點你才能夠爆發。

㈤ 好的游戲 IP 應該具備哪些要素

1。IP地址的格式磨仿。2、IP地址的總長度。3、IP地址中包含非數字(特殊字元、大小寫英文缺卜字母、漢字)。4、IP地址中帶有空格。10.125.2 3.168 --段位中包含空格。10.125.213.168 --整個IP地址前段帶空格10.125.213.168 ---IP地址後帶空格
5、將IP地址中的任意欄位或瞎扮纖者全部欄位轉換成非10進制格式然後發送

6、發送空 IP

㈥ 打造IP的幾個步驟

1. 驗證自己的內容力,是否有持續輸出內容的能力,需要刻意練習;(找到內容製作的模板,按照模板來找素材寫要點,然後做即興的演講和發揮)

2. 打磨自己的專業性,也就是產品力;

2. 找出優等生的變現的路徑,排名1-10,產品變現模式有哪些,根據卜豎這些嘗試自己的變現路徑;

3. IP真人選定,貼標簽,公司品牌及產品品牌,搭建全網矩陣,做一個有商業變現能力的IP;

4.優化營銷系統設計: 公域 /別人的魚塘抓潛- 短視頻篩選-購買課程/服務- 復購

銷售做的是成交的環節,就是拿著產品去找客戶;

而作為一個操盤手要做的事,是思考清楚整個鏈路,優化流程和環節,當然前期也要做好銷售執行的事情。

所有的營銷爆量的信息不要看錶現,要分析是有多少人。

很多知識服務,講的就是經典的營銷纖灶書籍中的內容,但是你理解不到位,就做不好。

個人品牌營銷,企業品牌營銷

1.做的最好的是誰? 

2.通過哪些渠道找到他們?

3. 他們的產品毀弊扮有哪些?如何定價的?

4.他們交付的結果有哪些?

5.他們的直銷和分銷模式有哪些?

6.他們參加了哪些圈子和社群?

7.他們成交上的鏈路是如何設計的?

8.我與他們不同的地方在哪裡,哪些地方我可以借鑒?

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